同樣是看一部好看的電影，坐在放映廳的第一排的人雖然也和第十排的觀眾一樣，會不時呵呵地傻笑，但需要頻繁地把頭低下用手揉一揉頸椎。幸福滿足程度肯定是不一樣的。既然如此，電影院為什么不對不同的座位賣不同的價錢。比如，在不那么損傷頸椎的座位賣貴一點(diǎn)，而第一排的座位賣便宜一些。

這個看來很合理的市場拍賣方式卻幾乎沒有一家電影院實行，這是為什么？

也許提出要電影院按不同票價售賣不同位置座位的人沒有真正弄清去電影院看電影的人到底什么是稀缺（專題閱讀）的，也就是什么對觀影者來說更重要。是時間！雖然，頸椎的舒適程度很重要但是時間對于看電影的人來說更重要。

在一部很有吸引力的電影在院線播放的時段，看電影的人只有在最合適的時段才會去觀看，即使需要仰著頭看一個半小時也只好忍受。因為如果不是這樣，而是選擇在人流密度相對小的時段，比如夜里十二點(diǎn)去看電影，雖然你可以輕易地選擇到最佳觀影位置還不用多花錢。但在此之前，你要和你剛認(rèn)識不久的女朋友在晚飯后呆上近四個小時，你們還沒熟到上床的程度，而 shopping mall 在九點(diǎn)半就開始放肯尼金的《回家》了。這么閑呆四個小時的無聊程度或者為了舒服點(diǎn)而付出的財務(wù)成本在絕大多數(shù)情況下都會大于仰頭一個半小時的痛苦成本。

所以，實際上電影院上映一部吸引人的電影時確定的票價通常是想看電影的人能接受的平均最高評價。而且，影院知道，他們沒必要因為差的位置而降低票價。

如果電影院在一個空閑時間上映一部不怎么惹大多數(shù)人喜歡的電影，一個放映廳只能坐滿三分之一座位的那種電影。如果電影院給好位置和差位置以不同價格，那么在這時候觀眾最好的策略就應(yīng)該是，在售票的地方賣便宜的票，進(jìn)入放映廳，再坐到好位置上。這樣，電影院反而會少收入。

總的來說，影院放映廳的座位和商鋪的位置不一樣，一個關(guān)鍵因素是放映廳比較舒服的座位并不像想象的那么稀缺。而座位拍賣方式給電影院帶來增利益還是負(fù)利益在很多時候難以確定，反而會增加影院的管理成本。所以影院對于其好座位采用先到先得的方式，這在一定程度上還會刺激觀眾的提前購買欲望（縮短了影院現(xiàn)金獲得時間）。對于影院來說更劃算些。
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