產(chǎn)品（禮堂椅，劇場椅，影院椅， 排椅 ）設(shè)計(jì)是在市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場和購買行為前提下，圍繞市場和消費(fèi)者需求為主體的藝術(shù)與市場交流的活動(dòng)。正是在這種市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)才成了藝術(shù)與市場交流的載體。在目前經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境中，“設(shè)計(jì)競爭力”已成企業(yè)增強(qiáng)自身優(yōu)勢的有力武器，成功的產(chǎn)品（禮堂椅，劇場椅，影院椅，排椅）設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)銷售，或保證商業(yè)利益，或提升公司品牌形象。根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行的家具設(shè)計(jì)調(diào)整，成為了生產(chǎn)者取得市場競爭主動(dòng)權(quán)的重要手段，產(chǎn)品（禮堂椅，劇場椅，影院椅，排椅）設(shè)計(jì)自然也就成為一個(gè)企業(yè)競爭性市場營銷戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。
      在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品質(zhì)問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，家具設(shè)計(jì)成為決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個(gè)家具企業(yè)只有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。因此，我們說產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務(wù)的，企業(yè)只有在了解消費(fèi)者和市場動(dòng)向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰(zhàn)略的家具設(shè)計(jì)。另一方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為企業(yè)實(shí)施營銷計(jì)劃所服務(wù)的。產(chǎn)品作為企業(yè)形象的具體實(shí)物傳播體現(xiàn)，是一種文化信仰和價(jià)值詮釋，是企業(yè)凝聚力量和引領(lǐng)消費(fèi)方向的市場經(jīng)營活動(dòng)的重要組成部分。家具作為企業(yè)面對市場的直接溝通載體，一個(gè)具有特征鮮明的家具有利于擴(kuò)大產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，對于企業(yè)而言這不但是可以鞏固市場既有份額，而且還能有開辟一個(gè)新的需求市場。      

      作為家具企業(yè)市場競爭力的重要能力體現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)競爭力的聚焦在于確立一個(gè)清晰的市場定位。市場定位是一個(gè)重要市場營銷學(xué)概念，對于一項(xiàng)家具設(shè)計(jì)而言其市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的家具設(shè)計(jì)塑造一種市場明確、個(gè)性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導(dǎo)潮流的形象特征。市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場營銷是以消費(fèi)者為中心，而產(chǎn)品（禮堂椅，劇場椅，影院椅，排椅）設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)也是以人為本，兩者有著共同點(diǎn)。因此，特殊家具設(shè)計(jì)市場定位的前提保證，在于深入的市場調(diào)查和研究分析，主要涉及市場環(huán)境、消費(fèi)需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類企業(yè)、同類產(chǎn)品的競爭狀況等。家具設(shè)計(jì)的市場定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)超越現(xiàn)有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。
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